Es una válvula de escape. Es un espacio para el pensamiento. Es una oportunidad para que brillen tus ideas. Es otro punto de vista. Es un "aquí sí tenemos talento". Cinco definiciones que describen la exposición de talentos creativos y publicitarios Lado B que organiza La Bombilla -la unidad de creación y desarrollo de la agencia Nölck Red América (NRA)-, y la revistaProducto.
"En Venezuela estamos acostumbrados a los festivales publicitarios en los que participan las agencias, mas no los creativos", suelta Richard Lara, director creativo de NRA. "Lado B es una exposición en la que participan directamente los creativos. No representa la idea de una agencia, sino de una persona. Es una inquietud que surge por el poco espacio que tiene el creativo para expresar su talento", asegura.
Bajo estas premisas nació la vitrina publicitaria que a partir de hoy, y hasta el jueves, expondrá, en el Centro Cultural Chacao, el trabajo de 66 creativos, redactores, diseñadores, fotógrafos, creadores de proyectos digitales, productores, directores y estudiantes.
"Muchas de las piezas que recibimos tienen reflexiones, contenidos irreverentes e inteligentes, humor. Obras que te hablan a calzón quitao. Esto es algo común que se ve en los mercados más avanzados. El mercado venezolano ha cambiado. Ya no es el mismo de hace 15 años", afirma Lara sobre las 150 obras que recibieron en la primera edición de Lado B.
El jurado, integrado por Lenin Pérez Pérez, Richard Lara, Virgilio Flores, Camilo Iturra, Jonathan Gutiérrez, Luis Dos Santos, Pedro Primavera, Valmore Riera y Rafael Ponce seleccionó 50 obras gráficas y 16 audiovisuales para ser expuestos en Cultural Chacao.
"Creíamos que iban a participar más estudiantes, pero nos sorprendió la gran participación de los profesionales. Se ve que hay ganas de que algo pase. Paralelamente trabajamos con Instagramers Venezuela y abrimos una sección en la que manejamos el concepto de Iphoneografía", dice Richard Lara, quien afirma que de este renglón recibieron 1.200 propuestas, de las cuales incorporaron a Lado B 20 obras: 10 iberoamericanas y 10 venezolanas.
La muestra está dividida en cuatro secciones: Todas valen, en la que los creativos realizaron propuestas publicitarias asociadas a marcas y productos presentes en el mercado venezolano; Las que todos quieren, piezas relacionadas con marcas exitosas mundialmente pero que no están en el mercado nacional; Creando conciencia, con obras producidas para ONG's, yVersiones Inéditas, en la que se exhibirán exclusivamente audiovisuales.
"La exposición dura hasta el jueves, pero la vamos a llevar a un formato digital. Crearemos un site como un anuario creativo sobre los trabajos que nos llegaron. La revista Producto publicará mensualmente una de las piezas de la exposición", acota Lara de la propuesta ideada por Pavel Seidel.
Para hoy, representantes de la escuela de creativos Brother Caracas anunciará al ganador de una beca estudiantil. Además, la exposición contará con una programación musical nocturna a partir de las 7:00 pm. Para hoy estará Tango 69, mañana se escuchará la música de Intemperia, y el jueves la propuesta de Diablo Verde. "Yo quedé sorprendido con lo que vi. Cuando una publicidad te arranca un sonrisa o te genera una reacción hay un mensaje clave", concluye Lara.
EU
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